buscemi-padlock-sneaker-640x426

 

เมื่อไหร่ก็ตามที่ Buscemi ปล่อยคอลเลคชั่นใหม่ ศิลปินระดับเอลิสต์โดยเฉพาะในวงการฮิปฮอปจะรีบกวาดซื้อแบบไม่ต้องถามราคา ไม่เชื่อลองถามลูกค้าตัวยงอย่าง Sean Diddy Combs หรือ 2 Chainz ดูก็ได้

เมื่อก่อนศิลปินฮิปฮอปมักทุ่มเงินซื้อแบรนด์อย่างกุชชี่หรือหลุยส์ วิตตองเป็นหลัก แต่ในปี 2014 ท่อนหนึ่งในเพลง Trap Back ของทูเชนส์ร้องว่า “You know I’m rocking Buscemis / And I’m as raw as sashimi.” เป็นเมสเสจบ่งบอกว่าคงถึงเวลาแล้วที่ Buscemi จะขึ้นทำเนียบเป็นของเล่นโปรดชิ้นใหม่สำหรับเหล่าเซเลปได้สักที

jon-buscemi-ryan-babenzien-greats-0

 

‘จอน บุสเซมี’ คือผู้ก่อตั้งแบรนด์รองเท้าผ้าใบไฮเอนด์นี้ “ผมไม่เคยคิดมาก่อนเลยว่าชื่อแบรนด์ของตัวเองจะไปโผล่ในเนื้อเพลงของใคร” เจ้าของแบรนด์วัย 41 ปีกล่าว “แต่พอมีก็ เออ เข้าท่าดีแฮะ”

จอนหลงรักศิลปะการตัดเย็บรองเท้ามานานแล้ว เริ่มตั้งแต่ช่วงที่ฮิปฮอปแฟชั่นยุค 90 กำลังเบ่งบาน สมัยนั้นอาชีพของเขาคือโบรกเกอร์ จนกระทั่งปีที่เศรษฐกิจตกต่ำทำให้เขาตัดสินใจบอกลาตลาดหุ้นวอลสตรีท และหันมาสร้างรายได้จากสิ่งที่เขารัก ซึ่งก็คือรองเท้าผ้าใบนั่นเอง “ตอนนั้นผมยังไม่รู้ว่าจะเอายังไงกับชีวิต จนเจอเพื่อนคนหนึ่ง พอดีเขาทำแบรนด์เสื้อผ้าแนวสเก็ตบอร์ดอยู่ เขาก็ช่วยให้คำแนะนำได้เยอะ”

หลังก่อร่างสร้างตัวอยู่สองปี รองเท้าผ้าใบบุสเซมีได้กลายเป็นฮอตไอเท็มของคนระดับเอลิสต์ มีลูกค้ากิตติมศักดิ์ในวงการหลายคน หนึ่งในนั้นคือจัสติน บีเบอร์ ราคารองเท้าแต่ละคู่ก็ไม่ใช่ว่าใครๆ ก็อาจเอื้อม(มูลค่าเริ่มต้นที่ประมาณ 890 เหรียญสหรัฐ หรือเฉียดสามหมื่นบาท) ส่วนคุณภาพนั้นก็สมเหตุสมผลตามป้ายราคา เพราะจอนเลือกใช้แต่วัตถุดิบชั้นพรีเมียมอย่างหนังลูกวัวจากอิตาลี ผ้าญี่ปุ่นหายาก หรือกุญแจทองคำ 18k มาเพิ่มมูลค่าให้กับรองเท้าทุกคู่ของเขา

พักหลังนี้หลายแบรนด์หรูก็เริ่มหันมาเล่นรองเท้าผ้าใบบ้างแล้ว “ผมไม่ใช่ผู้บุกเบิกอะไรขนาดนั้นหรอก” จอนกล่าว “แต่พอเห็นหลุยส์ วิตตองกับลูบูแตงผลิตรองเท้าผ้าใบไฮเอนด์ออกมา ก็อดภูมิใจไม่ได้”

115738, EXCLUSIVE: Justin Bieber spotted checking into his hotel in Toronto. Toronto, Canada - Sunday March 30, 3014. Justin had been spending the weekend partying in Montreal. He later went out at 1:30 am to Time nightclub but sent his people to check it out while he waited in the car. He decided not to go inside and took off and returned to the hotel. Justin wore Louis Vuitton fur vest and had McDonald's picked up for him for dinner. CANADA OUT Photograph: © Sean O'Neill, PacificCoastNews. Los Angeles Office: +1 310.822.0419 London Office: +44 208.090.4079 sales@pacificcoastnews.com FEE MUST BE AGREED PRIOR TO USAGE
2-chainz-buscemi-100mm-red

ธุรกิจของจอนตั้งอยู่บนหลักอุปสงค์สูง-อุปทานต่ำ คือการผลิตจำนวนน้อยๆ ให้สวนทางกับความต้องการที่มากล้นในตลาด และแนวคิดนี้ท้าทายกิเลสของบรรดาเซเลปยิ่งนัก “สมมติว่าผมทำรองเท้า 50 คู่ แต่ละคู่จะสีแตกต่างกันหมด ถ้าขายหมดแล้วจะไม่ผลิตซ้ำอีกครับ” แม้สินค้ามีจำนวนจำกัด แต่จอนก็มั่นใจว่าเขายังสามารถครีเอทสไตล์ใหม่ๆ ให้หลากหลายออกมาเรียกลูกค้าได้อีกนาน อย่างตอนนี้ก็เริ่มทำคอลเลคชั่นรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้หญิงและเด็กแล้ว

ถ้าเปรียบตัวเองเป็นนักเขียนนิยาย จอนบอกว่าเขาคือจอห์น กริชแชม (ผู้เขียนนวนิยายแนวอาชญากรรม อิงการเมืองและกฎหมาย)

“เพราะผมอยากสร้างสรรค์งานออกมาอีกหลายๆ ชิ้นให้ได้เหมือนอย่างท่าน ไม่ใช่นิยายนะ แต่เป็นรองเท้า”

100mm_blk_front_2
100mm_org_2up_2
lookbookwomen

Story by: Keith Staskiewicz
Translated by: Sutthimas R.
Photos by: buscemi.com