Justin-Bieber-Scooter-Braun-AMAs-2015-bb8-billboard-650

รสนิยมการฟังเพลงของคนยุคมิลเลนเนียลนั้นเป็นอย่างไร (ผู้ที่กำลังอยู่ในช่วงอายุระหว่าง 15-35 ปี) มาร่วมวิเคราะห์ไปด้วยกันกับ สกูตเตอร์ บรอน ผู้คร่ำหวอดในวงการดนตรีในฐานะผู้จัดการส่วนตัวของจัสติน บีเบอร์ และ ทอรี่ เคลลี่ ซึ่งแน่นอนว่าการคลุกคลีกับเด็กรุ่นใหม่คืองานหลักของเขาเลยทีเดียว และนั่นคือสิ่งที่ทำให้เขาเข้าใจพฤติกรรมของคนยุคนี้ได้เป็นอย่างดี

 

เอาเฉพาะด้านดนตรี พฤติกรรมของคนยุคนี้เป็นยังไง
คนยุคมิลเลนเนียลไม่เลือกบริโภคเพลงโดยแยกตามประเภท ไม่ว่าจะเป็นป๊อป คันทรี่ หรือฮิปฮอป แต่เป็นการฟังแบบเหมาๆ มากกว่า เพราะสื่อเดี๋ยวนี้นำเสนอทุกอย่างคละกันหมด ซึ่งพวกเขาโตมาแบบนี้ อีกเรื่องหนึ่งคือสังคมสอนว่าพวกเขาต้องขยันโปรโมตตัวเอง นี่ฉันได้กี่ไลค์แล้ว มีคนมาคอมเมนต์ใต้สเตตัสฉันหรือยัง มีเพื่อนในลิสต์กี่คน

จะว่าน่ายินดีหรือน่ากลัวดีล่ะ
โทษของมันคือพวกเขาต้องรู้สึกโหยหาชีวิตในอุดมคติแบบที่พวกเขาสร้างขึ้นมาบนโลกออนไลน์ แต่ในฐานะผู้จัดการศิลปิน ผมว่ามันก็ดีที่พวกเขากล้าโปรโมตตัวเองนะ เพราะสมัยก่อนศิลปินมีข้อจำกัดค่อนข้างมาก โอกาสที่จะได้เป็นตัวของตัวเองนั้นน้อยกว่าคนสมัยใหม่ เดี๋ยวนี้เราได้อิสรภาพตรงนั้นมากขึ้น

ศิลปินบางคนโปรโมตตัวเองตลอดเวลา คนภายนอกจะมองว่า “เยอะ” ไปนะ
คุณต้องมีศิลปะเวลาเลือกว่าอะไรควรเก็บไว้กับตัว อะไรควรบอกคนอื่น อย่างจัสติน บีเบอร์ เขาก็ถนัดกับการโปรโมตแบบนี้มาแต่ไหนแต่ไร จนเขาเชี่ยวชาญและรู้ว่าอะไรควรหรือไม่ควร แต่เอาจริงบางทีก็มีหลุดบ้าง (หัวเราะ)

อ้าว! ปีนี้คุณอายุ 35 ปีแล้วนี่ แบบนี้ต้องพึ่งลูกมือช่วยสำรวจเทรนด์เด็กรุ่นใหม่มั้ย
ผมมีลูกมือครับ เป็นหัวหน้าแผนกโซเชียลมีเดียที่บริษัท เธอเคยดูแลเว็บไซต์แฟนคลับดารามาก่อน ดังนั้นเธอจะถนัดและฉับไวมากในเรื่องพวกนี้ ที่ออฟฟิศเราเรียกวันอังคารว่า Tech Tuesday คือทุกวันอังคารเราจะมานั่งประชุมพร้อมกัน ลูกมือของผมคนนี้มีหน้าที่หาเด็กวัยรุ่นทั่วไปมานั่งคุยกับเราด้วยหนึ่งคน จะได้อัพเดตกันตามความเป็นจริง ประชุมเสร็จก็จะสรุปเป็นอีเมล์ แชร์ให้ทีมรับรู้ว่าช่วงนี้มีอะไรน่าสนใจบ้าง

เท่าที่คุณรู้มา ผู้บริหารชั้นผู้ใหญ่ในวงการเพลงเข้าใจเด็กยุคใหม่มากแค่ไหน
แล้วแต่คน แล้วแต่สังกัด บางคนก็เข้าใจทะลุปรุโปร่ง แต่บางคนที่แค่สนใจพฤติกรรมเด็กเพียงเพราะมองว่าเป็นโอกาสหาเงินอย่างเดียวก็มีเหมือนกัน

 

** ติดตามเรื่องราวสนุกๆ เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ในวงการดนตรีได้ในนิตยสารบิลบอร์ด ไทยแลนด์ Issue 2 (12 เมษายน 2559) ** 

 

 

Story by: Craig Marks
Photo by: Billboard.com
Translated by: Sutthimas R.