bts-kpop-bb27-top-2016-billboard-1548

 

หลังความฮิตแบบถล่มทลายของ Gangnam Style ดูเหมือนอเมริกาจะได้ขวัญใจวงใหม่ที่โดนใจในระดับใกล้เคียงกัน นั่นคือเจ็ดหนุ่ม BTS

สี่ปีที่แล้ว Psy สร้างปรากฎการณ์ให้วงการเคป๊อปด้วยการนำเพลง Gangnam Style ขึ้นไปถึงอันดับ 2 และติดชาร์ตบิลบอร์ด Hot 100 นานถึง 4 สัปดาห์ และเมื่อ 16 ต.ค.ที่ผ่านมา เจ็ดหนุ่มเคไอดอล BTS (Bangtan Boys) ก็สร้างความฮือฮาอีกครั้งทั้งที่พวกเขาไม่ได้ร้องเพลงภาษาอังกฤษ ไม่มีการโปรโมทในสหรัฐอเมริกา แถมไม่มีท่าเต้นขี่ม้าด้วย

Wings อัลบั้มเต็มลำดับ 2 ของ BTS เปิดตัวใน Billboard 200 ที่อันดับ 26 เมื่อ 29 ต.ค. และทำยอดขายในสัปดาห์แรกไปที่ 16,000 ยูนิต กลายเป็นการเปิดตัวด้วยอันดับสูงที่สุดที่วงเคป๊อปเคยทำได้ ลบสถิติเดิมที่อัลบั้ม Crush ของ 2NE1 เคยทำไว้ที่อันดับ 61 เมื่อปี 2014 และในด้านของยอดขายก็ลบเจ้าของสถิติเก่าคืออัลบั้ม Exodus ของ EXO ที่ทำยอดขายสัปดาห์แรกไว้สูงสุดที่ 6,000 ยูนิตในปี 2015

ทั้ง 2NE1 และ EXO เป็นวงในค่ายยักษ์ใหญ่ของเกาหลี วงแรกอยู่กับ YG Entertainment ค่ายเดียวกับ Psy ในขณะที่วงหลังอยู่กับ SM Entertainment ค่ายเพลงใหญ่สุดของประเทศ ในขณะที่ BTS อยู่กับค่ายระดับกลางๆ อย่าง BigHit Entertainment ถ้าอย่างนั้นอะไรคือปัจจัยที่ทำให้วงจากค่ายเพลงที่ไม่ได้ติดอันดับท็อปของเกาหลีสามารถสร้างปรากฏการณ์ได้สำเร็จในขณะที่วงอื่นๆ ทำไม่ได้

อันดับแรก คือการโฟกัสกับตลาดอเมริกาและสร้างความแตกต่างจากวงเคป๊อปอื่นๆ เมื่อปี 2015 BTS ทัวร์อเมริกา 2 ครั้งโดยขายบัตรได้หมดเกลี้ยงทั้งที่พวกเขาเพิ่งมีผลงานเพลงแค่อัลบั้มเดียว ดีเร็ก ลี ซีอีโอของ SubKulture Entertainment ที่เป็นโปรโมเตอร์ทัวร์แรกของ BTS บอกเราว่า “บัตรคอนเสิร์ตทั้ง 4 รอบขายหมดเกลี้ยงภายในเวลาไม่ถึง 1 วัน บางรอบหมดตั้งแต่ไม่ถึง 1 ชั่วโมง ไม่มีใครในพวกเราคาดหมายถึงความร้อนแรงระดับนี้ไว้เลย”

BTS ยังเป็นวงเฮดไลน์ในคอนเสิร์ตรวมศิลปินเกาหลี KCON ในอเมริกาเมื่อช่วงซัมเมอร์ คอนเสิร์ตจัดขึ้น 2 ที่ สามวันในสเตเปิ้ลเซนเตอร์ในลอสแองเจลิสและสองวันในพรูเดนเชียลเซนเตอร์ในนูอาร์ก นิวเจอร์ซี่ย์ มีคนดูรวมแล้วกว่า 110,000 คน

เหนืออื่นใด สิ่งที่นำเสนอต้องสามารถคลิกกับแฟนๆ ชาวอเมริกันได้ “วงผสมผสานแนวทางที่เป็นตัวเอง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ฟังอเมริกันคาดหวังที่จะได้ยินในงานเพลง เข้ากับระบบเคป๊อป ซึ่งคือการเน้นไปที่ซาวนด์โดยรวมของวงและทีมเวิร์ก” เกรซ จอง บรรณาธิการบริหารของ Soompi เว็บไซต์เกี่ยวกับข่าวสารเคป๊อปที่มีอายุยาวนานถึง 18 ปีกล่าว “BTS มีสิ่งที่ต้องการนำเสนอและมีแผนการตลาดที่ยอดเยี่ยม ทำให้แฟนๆ ที่ไม่ได้ใช้ภาษาเกาหลีไม่รู้สึกแปลกแยก”

 

Blood Sweat & Tears ซิงเกิ้ลล่าสุดของวงมาพร้อมเนื้อหาว่าด้วยความสัมพันธ์ที่ทำให้ชีวิตหยุดชะงักกับท่าเต้นที่เป็นเอกลักษณ์ ในขณะที่เพลงอื่นๆ ในอัลบั้มก็พูดถึงเรื่องราวในจิตใจ เจาะลึกสภาวะจิตของเคไอดอล และยังเพิ่มอำนาจให้เพศหญิง ซึ่งแตกต่างไปจากวัฒนธรรมบันเทิงในประเทศที่ศิลปินส่วนใหญ่มักวนเวียนอยู่กับการนำเสนอเรื่องราวเดิมๆ อย่างการปาร์ตี้หรืออาการอกหัก

ถึงอย่างนั้น เพื่อจะก้าวขึ้นสู่ความฮอตฮิตอย่างแท้จริง BTS ยังอาจจะต้องมีเพลงฮิตชนิดระเบิดโลกให้ได้ “BTS ยังคงจำเป็นต้องมีเพลงฮิตที่เป็นไวรัลแบบที่ทุกคนรู้จักถึงแม้จะไม่รู้จักคนร้องก็ตาม” เกรซตบท้าย “อย่างเพลง Gangnam Style นั่นแหละ”

 

 

Story by: Jeff Benjamin
Photo by: ilgan Sports/Multi-Bits via Getty Images
Translated by: Srivigar S.